一、专业名称、专业层次、所属学科门类

专业名称：传播与策划。

专业层次：专科。

所属学科门类：新闻传播大类广播影视类。

二、实施主体、范围与时间

实施主体：福建开放大学文经学院法律与中文系

实施范围：福建开放大学全省办学体系

三、入学要求

普通高中、职业高中、技工学校和中等专业学校毕业生可报名注册入学。

四、培养目标

本专业培养具有理想信念坚定，热爱社会主义祖国，能适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美、劳全面发展的社会主义事业的建设者和接班人；培养具有较高的思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养以及较强的创新能力，掌握传播与策划的基本知识和技能，具备内容编辑、创意写作、客户沟通、活动执行、公关广告策划以及新媒体运营能力，从事内容采编、媒介策划、广告运营、商业传播、公共关系等工作的德才兼备的应用型人才。

五、培养规格

（一）修业年限: 最低修业年限2.5年，学生学籍自注册入学起8年内有效。

（二）学习形式：开放教育。

（三）总学时学分：1422 学时，79学分。

（四）人才培养知识、能力和素质要求：

经过有序、有效的教学过程，福建开放大学传播与策划专业毕业生或学习者应获得以下方面的知识和能力：

1.知识要求

（1）掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系、习近平新时代中国特 色社会主义思想等思想政治基本理论与知识。

（2）掌握传播与策划学科基础知识和基本原理。

2.能力要求

（1）具备内容编辑、创意写作、客户沟通、活动执行、公关广告策划的能力。

（2）具备新媒体运营的能力。

（3）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（4）具有一定的英语语言能力和计算机应用能力。

（5）具有传播与策划相关工作领域的适应能力和实际工作能力。

（6）具有创新精神和自主学习能力。

（7）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

3.素质要求

（1）思想政治素质：爱党爱国，拥有公序良俗认可的正确世界观、人生观、价值观，能够把爱国情、强国志、报国行自觉融入坚持和发展中国特色社会主义事业、全面建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴的奋斗之中，争做社会主义合格建设者和可靠接班人。

（2）文化素质：崇尚宪法，遵守法纪，诚信友善，尊重生命，乐观向上，珍视劳动，热爱生活与艺术，具有社会参与意识和关怀社会的责任感，具备良好的公民素质。

（3）信息素养：具备信息搜集、判断、整合和应用能力，能够在工作、学习、生活中熟练使用通用的信息技术手段认识、分析和解决问题。

（4）职业素质：具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维、全球视野和市场洞察力。拥有自我管控能力、良好的团队合作精 神和沟通能力。

（5）身心素质：具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识 和一两项运动技能，养成良好的健身和卫生习惯，良好的行为习惯。

六、课程体系说明

（一）课程模块设置

本专业共设置4个大模块8个小模块，分别是公共基础课（包括思想政治课、公共英语课、其他课程）、专业课（包括专业基础课、专业核心课、专业拓展课）、通识课、综合实践课。

（二）课程设置

1.公共基础课

（1）思想政治课

该模块最低毕业学分为11学分，模块最低总部考试学分为9学分，模块最低设置学分为14学分。

统设必修课：思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、形势与政策。

统设选修课：中国传统文化导论。

（2）公共英语课

该模块最低毕业学分为3学分，模块最低总部考试学分为3学分，模块最低设置学分为24学分。

统设选修课：人文英语1、商务英语2.

（3）其他课程

该模块最低毕业学分为5学分，模块最低总部考试学分为5学分，模块最低设置学分为12 学分。

统设必修课：国家开放大学学习指南、大学语文。

2.专业课

（1）专业基础课

该模块最低毕业学分为15学分，模块最低总部考试学分为15学分，模块最低设置学分为19学分。

统设必修课：广告学概论、广告文案、广告调查与预测、优秀广告作品评析。

统设选修课：广告案例剖析。

（2）专业核心课

该模块最低毕业学分为22学分，模块最低总部考试学分为16学分，模块最低设置学分为31学分。

统设必修课：媒介理论与实务、新媒体内容生产与编辑、品牌传播与策划、营销策划案例分析。

统设选修课：商务谈判实务、市场营销原理与实务、电子商务概论、传播学基础。

（3）专业拓展课

该模块最低毕业学分为0学分，模块最低总部考试学分为0学分，模块最低设置学分为5学分。

统设选修课：CI设计、企业文化。

3.通识课

该模块最低毕业学分为4学分，模块最低总部考试学分为0学分，模块最低设置学分为14学分。

选修课：社交礼仪、地域文化（专）、实用法律基础、心理健康教育、大众传播通论。

4.综合实践课

该模块最低毕业学分8学分，模块最低总部考试学分为0学分，模块最低设置学分为8学分。

本专业综合实践环节包括毕业作业和社会实践，根据国家开放大学制定的实践环节教学大纲组织实施。该环节原则上不得免修、免考。

5.其他

（1）统设必修课严格执行统一课程名称、统一课程学分标准、统一教学大纲、统一教材、统一考核。

（2）综合实践环节成绩计入课程学习成绩，没有完成综合实践环节的不能取得课程学分。

（3）教学计划进程表中各课程开设学期是根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的，供 学生选课时参考。各专业所有统设必修课首次开设后均实行全年滚动开设。